Chef de projet SEO & GEO H/F

Un poste pour celles et ceux qui veulent façonner la visibilité digitale de Leroy Merlin à l’ère de l’IA générative

🔍 Le contexte et votre futur rôle

Le SEO chez Leroy Merlin constitue depuis plusieurs années un levier prioritaire et stratégique pour Leroy Merlin. Déjà solidement positionné sur la recherche classique, notre site doit aujourd’hui prolonger cette visibilité dans un nouvel écosystème web en profonde mutation : celui des moteurs de réponse générative, Generative Engines), les LLMs (ChatGPT, Gemini, etc.) et les expériences de recherche conversationnelle.

Au sein de notre Direction E-Commerce, vous rejoignez l’équipe du Responsable du Pôle Conquête & Fidélité, dans le cadre d’un remplacement suite à une mobilité interne. Vous intégrez un collectif de SEO & GEO expérimentés, au sein d’un pôle d’une dizaine de collaborateurs aux expertises complémentaires.

Nos enjeux pour les années à venir sont doubles :

• maintenir notre position de référence sur les moteurs de recherche classiques ;

• assurer une visibilité et une présence pertinentes de nos offres, produits et conseils dans les réponses générées par les IA, les agents conversationnels et les assistants vocaux

Vous accompagnez Leroy Merlin France dans cette transition et devenez le référent SEO & GEO de plusieurs marchés produits, ainsi que des équipes Communication et d’autres expertises, en les animant, les accompagnant et les formant.
Votre objectif : leur permettre d’intégrer les bons réflexes SEO et GEO dans leurs décisions, leurs contenus et leurs plans d’action.

🎯 Ce que cette mission va vous apporter ?

✅ Travailler sur un site à très fort volumétrie de données, de contenus et de requêtes
✅ Occuper un rôle stratégique au cœur des enjeux de visibilité digitale, de commerce et d’IA générative
✅ Collaborer avec un écosystème transverse associant les marchés, les équipes e-commerce, la communication, les équipes techniques et les différentes Business Units d’Adeo
✅ Contribuer à construire et incarner la vision SEO & GEO de Leroy Merlin France pour les années à venir

✨ Votre futur métier

Dans une posture d’expert et de business partner, vous contribuez à la définition, au déploiement et à l’animation des stratégies SEO et GEO de Leroy Merlin France.

Vous intervenez sur des dimensions stratégiques, opérationnelles, techniques et pédagogiques, dans un environnement à forte volumétrie et à forts enjeux business. Voici vos responsabilités principales :

1. Définir et faire évoluer les stratégies SEO et GEO

• Co-écriture des stratégies SEO et GEO à court, moyen et long terme

• Intégrer les enjeux SEO et GEO dans les plans d’action ainsi que dans le développement et le recettage des outils conçus en interne.

• Assurer une veille proactive sur les évolutions des LLMs, des assistants vocaux et des moteurs de recherche génératifs (Google SGE, Bing Copilot, etc.)

• Identifiez et expérimenter les nouveaux leviers permettant d’améliorer la visibilité de Leroy Merlin dans ces environnements.

2. Développer la visibilité de nos offres et de nos contenus

• Accompagner la stratégie de contenus et les actions SEO (maillage, Searchdexing…) pour développer le trafic SEO et maximiser la visibilité globale.

• Créer et optimiser les pages web pour couvrir le plus de mots clés associés à l’offre de l’entreprise, en visant une exhaustivité sémantique pour les requêtes longue traîne et fan-out.

• Accompagner la stratégie de SEO Local.

3. Animer et former les équipes

• Accompagner les quatre grands marchés de Leroy Merlin dans l’intégration des bonnes pratiques SEO et GEO à leurs stratégies d’offre et de contenu

• Former les équipes aux méthodes, aux techniques et aux outils SEO/GEO.

• Concevoir et animer des ateliers et des formats pédagogiques adaptés aux différents niveaux de maturité.

• Assurer une montée en compétence des équipes business via des mini-formations dédiées à l'optimisation pour la recherche générative.

• Produire et présenter des bilans des performances, des audits et des plans d’action.

4. Assurer le monitoring et le pilotage technique du site

• Veiller à la bonne santé du site d’un point de vue SEO et au trafic SEO.

• Utiliser des outils de crawl et d’analyse de logs afin d’identifier les opportunités et les points de vigilance.

• Garantir la rapidité du site, sa bonne indexation et sa bonne compréhension sémantique par les moteurs de recherche et de réponse.

• Formuler des recommandations et proposer des plans d'action aux équipes techniques et aux équipes Adeo afin d’améliorer durablement la performance du site.

⭐ Le profil que nous recherchons

Ce poste est fait pour vous si :

• votre parcours vous a permis de développer au moins cinq années d’expérience en SEO, en agence ou chez l’annonceur ;

• vous maîtrisez les principaux leviers du référencement naturel ainsi que les outils d’analyse SEO tels que Google Search Console, Semrush, Oncrawl ou Piano Analytics ;

• vous disposez d’une connaissance théorique et pratique solide du fonctionnement des LLM et des moteurs de recherche conversationnels (GEO);

• vous avez déjà travaillé sur des problématiques de visibilité, de contenu ou d’optimisation pour les moteurs de réponse générative ;

• vous êtes à l’aise avec le HTML / CSS (la lecture, voire l’écriture de code JS, serait un plus)

• vous savez dialoguer efficacement avec des développeurs, comprendre leurs contraintes et traduire vos besoins en recommandations claires et exploitables ;

• vous êtes capable de défendre vos convictions, tout en recherchant la coopération et l’adhésion des équipes ;

• vous aimez transmettre votre expertise et savez vulgariser des sujets complexes auprès d’interlocuteurs non spécialistes en vous montrant pédagogue

• vous vous distinguez par votre autonomie, votre proactivite et votre orientation résultats ;

• vous appréciez le travail en équipe et la collaboration avec un écosystème large, en France comme au sein d’Adeo ;

• vous êtes à l’aise à l’oral pour des prises de parole et l’animation de collectifs.

• vous disposez d’un anglais courant, idéalement de niveau C1, vous permettant de contribuer aux échanges et aux rituels menés avec les différentes Business Units d’Adeo.
  
  -> Vos principaux indicateurs de réussite seront notamment l’évolution du trafic SEO et de la visibilité de Leroy Merlin dans les réponses générées par les LLM.

🏡 Rejoindre la direction E-commerce de Leroy Merlin France, c’est…

• Intégrer un collectif engagé, expert et passionné, au cœur des enjeux de transformation du e-commerce et d’IA générative.

• Evoluer dans un environnement collaboratif, transverse et stimulant, où la prise d’initiative, la transmission et l’impact business sont fortement valorisés.

📌 Les informations clés sur votre futur contrat et votre rémunération :

• Contrat : CDI, statut cadre - Temps plein

• Prise de poste : dès que possible

• Lieu : siège de Leroy Merlin à Lezennes (à 20 minutes de Lille)

• Télétravail : jusqu’à 2 jours/sem (max 8 jours par mois)

• Rémunération : un salaire fixe annuel entre 50 et 55k€ annuels (selon votre séniorité d’expérience et notre grille de rémunération), incluant un équivalent 13ème mois

• Un variable (intéressement et participation aux bénéfices) qui récompense les résultats en collectif

• Actionnariat : une politique de partage qui permet à 100 % de nos collaborateurs de devenir actionnaires de l’entreprise

• Avantages : mutuelle/prévoyance, titres restaurant (60% prise en charge employeur), 15 % de remise sur les produits Leroy Merlin, multiples avantages CSE (prime mobilité douce, chèques vacances, avantages loisirs etc…)

• Conditions sur site : restaurant d’entreprise, salle de sport à proximité, parking sur site (vélo/voiture, bornes de recharge électriques), transports en commun à proximité

🎯 Votre parcours de recrutement :

• Échangez avec votre manager pour discuter de votre projet de mobilité.

• Déposez votre candidature avec un CV à jour via MyDev – Mobilité.

• Un premier entretien avec un Chargé de recrutement pour discuter de votre parcours et de vos motivations.

• Un entretien avec Caroline Bonvoisin, votre future manager.

• Un échange avec d'autres éventuelles parties prenantes

✅ Un feedback vous sera communiqué à chaque étape de vos rencontres.

👉 VOTRE AVENIR EST ICI : franchissez une nouvelle porte et postulez dès maintenant !